¿Alguna vez has escrito algo tan bueno que quisieras que todos lo leyeran para siempre? Imagina crear contenido que, como el pan recién horneado, siempre esté fresco y listo para disfrutar, no importa cuánto tiempo pase. Eso es el contenido evergreen: la joya atemporal del marketing digital que sigue generando clics, visitas y admiradores mucho después de su publicación.
Si quieres aprender a crear artículos, guías o posts que no tengan fecha de caducidad, quédate conmigo. Te prometo que al final de este artículo tendrás las herramientas necesarias para convertir tus ideas en contenido que nunca pase de moda. ¿Estás Listo/a?
¿Qué es Contenido evergreen?
El contenido evergreen, o “contenido perenne,” es el equivalente digital de una planta que nunca se marchita. Mientras otros tipos de contenido, como las noticias o las tendencias, tienen una vida útil tan corta como una historia de Instagram, el contenido evergreen sigue siendo útil, relevante y atractivo mucho después de su publicación.
Este tipo de contenido se centra en temas atemporales que siempre son de interés para la audiencia, como guías prácticas, definiciones claras o consejos universales. Por ejemplo, un artículo titulado “Cómo mejorar tu productividad en el trabajo” seguirá siendo útil hoy, mañana y probablemente dentro de cinco años, porque aborda un problema constante.
A diferencia del contenido de moda, que rápidamente pasa al olvido, el contenido evergreen se mantiene como una fuente confiable y continua de tráfico y engagement. Es como un clásico de la literatura, pero en formato digital: siempre relevante, siempre útil.
Ejemplo de contenido no evergreen:
- “Tendencias de redes sociales en 2023” (obsoleto al año siguiente).
Ejemplo de contenido evergreen:
- “10 estrategias para mejorar tu engagement en redes sociales” (relevante sin importar el año).
¿Ves la diferencia? En pocas palabras, el contenido evergreen es ese recurso que los usuarios siempre buscarán, sin importar si se publicó ayer o hace años. ¡Y eso lo convierte en una herramienta poderosa en tu estrategia de marketing digital!
Características del Contenido Evergreen
El contenido evergreen tiene un encanto único que lo hace destacar en el vasto océano del marketing digital. Aquí están las claves que lo convierten en el Bruce Willis del contenido: siempre relevante, siempre duro de olvidar.
Relevancia Continua
Los temas que aborda son tan útiles hoy como lo serán en el futuro. Ya sea una guía sobre cómo hacer una pasta carbonara perfecta o consejos para mejorar tu SEO, este contenido sigue siendo el favorito del público sin importar el año.
Permanencia
No importa si TikTok está de moda o si viene la próxima gran red social. Este contenido no depende de tendencias pasajeras y puede sobrevivir a los cambios de la industria digital.
Valor Educativo
A menudo incluye consejos prácticos, tutoriales detallados o información esencial que ayuda a resolver problemas o responder preguntas. Por ejemplo, un artículo que explique “Qué es el marketing digital” seguirá siendo útil para principiantes sin importar la década.
SEO Friendly
Gracias a su capacidad para permanecer relevante, el contenido evergreen se posiciona mejor en los motores de búsqueda, lo que significa tráfico orgánico constante para tu sitio.
Capacidad de Adaptación
Aunque sea perenne, no significa que sea rígido. Puedes actualizarlo con ejemplos actuales o nuevos datos para mantenerlo fresco y aún más valioso.
¿Por qué estas características son tan importantes? Porque garantizan que tu contenido siga siendo un activo valioso para tu marca, generando tráfico, credibilidad y conversión a lo largo del tiempo. ¡Es como tener un flujo constante de ingresos, pero en visitas web!
Ejemplos de Contenido Evergreen
Para visualizar mejor cómo luce un contenido evergreen, aquí tienes ejemplos específicos y creativos que pueden inspirarte:
1. Guías Prácticas
Las guías son un pilar del contenido evergreen porque responden preguntas específicas de manera clara y estructurada. Este tipo de contenido sigue siendo relevante mientras el problema que aborda continúe existiendo.
Ejemplo 1: “Cómo mejorar tu postura trabajando desde casa”
¿Por qué es evergreen? La cantidad de personas que trabajan desde casa ha aumentado y seguirá creciendo. Este tema es relevante para todos aquellos que buscan evitar dolores y cuidar su salud mientras trabajan.
Cómo mejorarlo: Incluye imágenes con ejercicios, tips fáciles de aplicar y enlaces a productos útiles como sillas ergonómicas.
Ejemplo 2: “Los pasos básicos para meditar por primera vez”
¿Por qué es evergreen? La meditación ha sido practicada durante siglos, y cada vez más personas buscan formas de reducir el estrés. Este contenido nunca pasa de moda.
Cómo destacarlo: Añade un video corto con técnicas de respiración y una guía descargable con rutinas sencillas.
2. Listas y Recomendaciones
Las listas tienen un formato atractivo y fácil de consumir, lo que las convierte en un contenido perenne ideal. Las personas siempre buscan recomendaciones para mejorar o simplificar sus vidas.
Ejemplo 1: “10 herramientas esenciales para diseñadores gráficos”
¿Por qué es evergreen? Aunque algunas herramientas puedan cambiar, siempre habrá necesidad de software y recursos para el diseño gráfico.
Cómo mantenerlo relevante: Actualiza la lista anualmente para incluir las herramientas más recientes y eliminas las obsoletas.
Ejemplo 2: “5 hábitos matutinos que aumentan tu productividad”
¿Por qué es evergreen? Los hábitos positivos son un tema que interesa a todo tipo de personas, desde estudiantes hasta profesionales.
Cómo potenciarlo: Incluye ejemplos prácticos y anécdotas reales que inspiren a los lectores a implementar los hábitos.
3. Explicaciones de Conceptos Básicos
Definir conceptos fundamentales es otra excelente estrategia de contenido evergreen. Este tipo de publicaciones atrae tanto a principiantes como a expertos que buscan una referencia clara y confiable.
Ejemplo 1: “¿Qué es la inteligencia artificial?”
¿Por qué es evergreen? Aunque la tecnología evolucione, las personas seguirán buscando explicaciones claras de conceptos básicos como IA.
Cómo enriquecerlo: Agrega ejemplos actuales de aplicaciones de IA (como asistentes virtuales o autos autónomos) y una línea del tiempo que explique su desarrollo.
Ejemplo 2: “¿Qué es la procrastinación y cómo evitarla?”
¿Por qué es evergreen? La procrastinación es un problema humano universal que siempre necesitará soluciones.
Cómo hacerlo único: Incluye estrategias respaldadas por la ciencia, como la técnica Pomodoro, y herramientas tecnológicas que ayuden a combatirla.
4. Estudios de Caso o Ejemplos de Éxito
Los estudios de caso ofrecen una forma poderosa de mostrar cómo se pueden aplicar conceptos o estrategias en situaciones reales. A pesar de que los datos específicos pueden cambiar, los aprendizajes siguen siendo útiles.
Ejemplo: “Cómo una estrategia de email marketing duplicó las ventas de una tienda online”
¿Por qué es evergreen? Las lecciones aprendidas y los métodos utilizados son aplicables a cualquier negocio que quiera mejorar sus campañas.
Cómo destacarlo: Divide el estudio en secciones claras (problema, solución, resultados) y usa gráficos para ilustrar los datos.
5. Infografías y Recursos Visuales
El contenido visual es atractivo y fácil de compartir, lo que lo convierte en un excelente recurso evergreen. Las infografías son especialmente efectivas porque condensan información compleja en un formato accesible.
Ejemplo 1: “El ciclo del agua explicado en una infografía”
¿Por qué es evergreen? Es un tema educativo básico que estudiantes y profesores seguirán buscando.
Cómo optimizarlo: Incluye una versión descargable para que sea aún más útil.
Ejemplo 2: “Cómo funciona el SEO en 2024”
¿Por qué es evergreen? Aunque las estrategias SEO evolucionen, los fundamentos como palabras clave y backlinks siguen siendo relevantes.
Cómo mantenerlo fresco: Actualiza las estadísticas y añade secciones sobre nuevas herramientas o algoritmos.
Consejo Extra: Combina Formatos
Puedes combinar estos tipos de contenido para maximizar su impacto. Por ejemplo, una guía práctica puede incluir una infografía y enlaces a un estudio de caso relacionado. ¡La versatilidad del contenido evergreen no tiene límites!
Cómo Crear Contenido Evergreen
Crear contenido evergreen no es simplemente escribir algo “bonito” o informativo. Es un proceso estratégico que requiere enfoque y planificación para asegurar que tu contenido permanezca relevante y útil con el tiempo. Aquí tienes una guía paso a paso para hacerlo:
1. Elige Temas Universales y Atemporales
El primer paso es identificar temas que siempre interesen a tu audiencia. Piensa en problemas recurrentes, conceptos fundamentales o preguntas frecuentes en tu industria.
Ejemplo: Si tu nicho es fitness, temas como “Cómo mantener una dieta balanceada” o “Ejercicios básicos para principiantes” serán siempre útiles.
Consejo práctico: Usa herramientas como Google Trends o Answer the Public para investigar las preguntas más comunes relacionadas con tu sector.
2. Investiga a tu Público Objetivo
Entender las necesidades, intereses y preocupaciones de tu audiencia es clave para crear contenido evergreen. Pregúntate:
- ¿Qué problemas intentan resolver?
- ¿Qué buscan aprender o mejorar?
- ¿Qué formatos prefieren consumir (texto, video, infografía)?
Haz encuestas, revisa comentarios en redes sociales o analiza tu contenido más popular para obtener pistas. Cuanto más personal sea tu enfoque, más efectivo será tu contenido.
3. Usa un Lenguaje Claro y Conciso
El contenido evergreen debe ser accesible para todo tipo de lectores, desde principiantes hasta expertos. Evita tecnicismos innecesarios y escribe de manera simple pero profesional.
Pro tip: Imagina que le estás explicando el tema a alguien que no tiene conocimiento previo. Si logras que lo entienda fácilmente, estás en el camino correcto.
4. Estructura el Contenido de Manera Organizada
Una buena estructura facilita la lectura y retención de información.
Incluye:
- Títulos y subtítulos claros (como H2 y H3).
- Listas numeradas o con viñetas para destacar puntos clave.
- Imágenes, gráficos o tablas que refuercen la información visualmente.
Ejemplo: Una guía sobre “Cómo empezar en el marketing digital” podría dividirse en secciones como: herramientas básicas, estrategias iniciales y métricas para medir el éxito.
5. Crea Contenido Fácil de Actualizar
Aunque el contenido evergreen tiene una vida útil larga, puede necesitar actualizaciones ocasionales. Asegúrate de que sea fácil de editar.
Ejemplo: Un artículo sobre “Tendencias del marketing digital 2024” puede mantenerse relevante si actualizas las estadísticas y ejemplos cada año.
Consejo adicional: Incluye fechas en los subtítulos para facilitar las modificaciones. Ejemplo: “Herramientas más efectivas para SEO (Actualizado 2024)”.
6. Promociona tu Contenido Evergreen
Tu contenido no será útil si nadie lo encuentra. Una vez publicado, amplifica su alcance compartiéndolo en:
- Redes sociales (con hashtags relevantes para mejorar la visibilidad).
- Newsletters o campañas de email marketing.
- Grupos y foros relacionados con tu nicho.
Además, considera usarlo como base para otros formatos, como videos, podcasts o infografías.
7. Aplica Buenas Prácticas de SEO
El contenido evergreen y el SEO van de la mano. Para maximizar el tráfico orgánico, optimiza tu contenido con estas estrategias:
- Incluye palabras clave relevantes y relacionadas.
- Escribe meta descripciones atractivas y claras.
Usa enlaces internos y externos para mejorar la navegación y autoridad de la página.
8. Añade Elementos Visuales Atractivos
El contenido con elementos visuales, como imágenes o gráficos, tiene más probabilidades de captar la atención de los lectores y mantenerse memorable.
Ejemplo: Si estás creando una guía sobre “Cómo organizar tu tiempo,” agrega un calendario descargable o un diagrama que explique la técnica Pomodoro.
En resumen: Crear contenido evergreen requiere planificación, pero los beneficios a largo plazo lo convierten en una de las mejores inversiones en marketing digital. ¡Pon en marcha estas estrategias y empieza a construir un catálogo de contenido que siga siendo relevante por años!
Por Qué el Contenido Evergreen es Fundamental
El contenido evergreen va más allá de ser útil y relevante; es una herramienta estratégica que potencia todo tu marketing digital. Aquí te explico por qué:
- Es una Base Flexible
Puedes usar contenido evergreen en muchos formatos: correos electrónicos, redes sociales o incluso como recursos descargables. Por ejemplo, una guía básica puede convertirse en un PDF atractivo o en una serie de publicaciones para Instagram. - Genera Ingresos Consistentes
Si añades enlaces afiliados o colaboraciones, este contenido puede seguir generando ingresos mientras permanece relevante. Una publicación como “Las mejores herramientas de productividad” puede incluir recomendaciones que te traigan comisiones por mucho tiempo. - Educa de Forma Sencilla
Es ideal para enseñar conceptos básicos y luego dirigir a la audiencia hacia temas más avanzados. Por ejemplo, un artículo introductorio puede incluir enlaces internos que lleven a tutoriales más complejos. - Es Perfecto para Remarketing
Si alguien visita tu sitio, pero no convierte, el contenido evergreen es ideal para atraerlos de nuevo con estrategias de remarketing. Una publicación como “Qué es un CRM y cómo elegir el mejor” puede usarse en anuncios dirigidos a quienes buscan optimizar su gestión empresarial. - Atrae Audiencias Globales
Los temas atemporales suelen ser universales, como “Cómo organizar tu día para ser más productivo”. Esto hace que puedas conectar con audiencias de diferentes culturas e idiomas sin problemas. - Es una Herramienta de Conversión
Con un buen llamado a la acción, puedes guiar a los lectores a dar el siguiente paso, como descargar un recurso gratuito o inscribirse en un curso. Esto convierte el contenido en algo más que informativo: lo hace funcional.
El contenido evergreen no solo mantiene tu estrategia viva, sino que también te permite ahorrar tiempo y recursos mientras sigues obteniendo resultados a largo plazo.
Haciendo que tu Contenido Siempre Brille
El contenido evergreen no es solo un complemento en tu estrategia de marketing; es una inversión a largo plazo que trabaja para ti 24/7. Imagina tener artículos, guías o recursos que, sin importar cuándo se consulten, siguen siendo útiles, relevantes y atractivos para tu audiencia.
Implementarlo correctamente te permitirá:
- Atraer tráfico constante sin depender de tendencias pasajeras.
- Posicionarte como un referente en tu industria.
- Maximizar el retorno de inversión al crear contenido que nunca pierde su valor.
Así que la próxima vez que te sientes a escribir, pregúntate: ¿Este tema seguirá siendo útil dentro de un año? Si la respuesta es sí, estás en camino de crear algo realmente poderoso.
