Si trabajas en SEO o has explorado este ámbito en 2024, seguramente te has topado con el término EEAT. Estas siglas representan Expertise (Experiencia Técnica), Experience (Experiencia), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confianza). En este artículo, desglosamos este concepto clave y explicamos cómo aplicarlo para mejorar tu estrategia de SEO.
¿Qué significa EEAT?
EEAT son los principios que Google utiliza en sus Search Quality Rater Guidelines para evaluar la calidad y relevancia del contenido. Estos factores ayudan a garantizar que el contenido que aparece en los resultados de búsqueda sea útil, confiable y pertinente para la intención de búsqueda del usuario. A continuación, exploraremos cada componente de EEAT y cómo aprovecharlo para mejorar tu sitio web.
Expertise (Experiencia Técnica)
La primera “E” de EEAT representa la experiencia técnica. Este factor mide si el creador del contenido tiene el conocimiento y las habilidades necesarias para abordar el tema. Responde a preguntas como: ¿El autor tiene las calificaciones necesarias para hablar con autoridad sobre este tema?
Por ejemplo:
Imagina que buscas información sobre salud. ¿Preferirías leer un artículo escrito por un médico certificado o por un aficionado sin formación en el tema? Google piensa de la misma manera. Es por eso que los sitios con autores expertos tienen una ventaja significativa en SEO.
Esto puede aplicarse al contenido sobre temas especializados como finanzas, derecho o tecnología. Asegúrate de que los autores de tu contenido tengan credenciales verificables y una trayectoria relevante en el tema.
Experience (Experiencia)
La segunda “E” se refiere a la experiencia práctica. Aunque está estrechamente relacionada con la experiencia técnica, este factor se centra en el conocimiento adquirido a través de la práctica y la interacción directa con el tema.
Por ejemplo:
Si un creador de contenido habla sobre cómo optimizar campañas de marketing digital, es importante que haya gestionado proyectos similares. Compartir casos de éxito y experiencias reales fortalece la confianza del lector y de Google en tu contenido.
Un caso práctico sería describir cómo la implementación de estrategias de EEAT ayudó a un sitio de finanzas a recuperar su posición en los resultados de búsqueda. Este enfoque no solo mejora la credibilidad del contenido, sino que también crea un vínculo más fuerte con la audiencia.
Authoritativeness (Autoridad)
La autoridad es el único componente de EEAT que no puedes construir por ti mismo. Depende de cómo otros te perciban y mencionen. Se trata de tu reputación en el sector.
Por ejemplo:
Un restaurante que recibe reseñas positivas de críticos gastronómicos reconocidos tendrá más autoridad en su campo que uno con pocas menciones. En el ámbito del SEO, esto se traduce en la obtención de enlaces de sitios web confiables y menciones en medios de comunicación relevantes.
En Querétaro Web, implementamos estrategias de linkbuilding para nuestros clientes, asegurando que obtengan menciones de calidad que mejoren su reputación y posicionamiento.
Trustworthiness (Confianza)
La confianza es un pilar esencial para cualquier estrategia de SEO. Google quiere asegurarse de que el contenido que aparece en sus resultados sea confiable, esté basado en información precisa y provenga de sitios web seguros.
Esto incluye prácticas como usar un certificado SSL (HTTPS) para tu sitio, mantener la información actualizada y proporcionar contenido basado en fuentes verificadas. También es fundamental ofrecer una experiencia de usuario positiva, desde tiempos de carga rápidos hasta una navegación intuitiva.
¿Por qué es importante EEAT?
EEAT no solo impacta en cómo Google clasifica tu contenido, sino también en la experiencia del usuario. Al implementar estos principios, logras:
- Mejorar la calidad del contenido: Contenido bien investigado y confiable, atrae más visitas y retiene a los usuarios por más tiempo.
- Aumentar la credibilidad: Un sitio que demuestra autoridad y experiencia se convierte en una referencia en su sector.
- Satisfacer la intención de búsqueda: Al responder de manera precisa y confiable a las consultas de los usuarios, aumentas tus posibilidades de aparecer en los primeros lugares de Google.
¿Cómo afecta EEAT a tu estrategia?
EEAT ya debería estar influyendo en tu estrategia de SEO; sin embargo, si no lo está haciendo, aún puedes corregirlo. Este enfoque impacta tu estrategia de varias maneras y puede ayudarte a mejorarla significativamente.
1. Asegúrate de que tu EEAT sea auténtico
Algunas páginas web han intentado crear perfiles falsos utilizando inteligencia artificial para cumplir con las pautas de calidad de Google. Este enfoque no solo es ineficaz, sino que puede resultar contraproducente. Google detecta fácilmente estas prácticas y puede penalizarte por ello. Por lo tanto, es mejor evitar trucos y asegurarte de que tu EEAT sea genuino y respaldado por evidencia real.
2. Contrata expertos en la materia
Si no eres un experto en el tema sobre el que escribes, considera trabajar con profesionales especializados. Plataformas como Upwork o Fiverr te permiten contratar expertos en la materia. Aunque esto puede implicar un mayor costo inicial, los beneficios a largo plazo superan con creces la inversión.
Pro tip: Colabora con expertos con presencia online
Un consejo clave es trabajar con alguien que tenga un sitio web personal donde demuestre su experiencia en el tema. Si el experto cuenta con un perfil profesional sólido y relevante, Google lo considerará una señal positiva. Esto puede mejorar la credibilidad y el posicionamiento de tu contenido.
3. Entrevista a especialistas
Otra estrategia efectiva es realizar entrevistas con expertos en tu industria. Existen varias plataformas como Qwoted que conectan escritores con especialistas reconocidos en diferentes campos. Las opiniones y perspectivas de estos expertos no solo fortalecen tu contenido, sino que también aumentan las posibilidades de que tu página tenga un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
EEAT vs. EAT: ¿Qué ha cambiado?
La diferencia principal entre EEAT y EAT es la inclusión de la segunda “E”, que representa la experiencia. Este cambio resalta la importancia de compartir vivencias auténticas y casos prácticos en tu contenido, algo que Google ahora valora tanto como el conocimiento técnico.
Checklist para implementar EEAT
- Define perfiles de autor detallados con credenciales verificables.
- Vincula el contenido a fuentes confiables y reconocidas.
- Asegúrate de que tu sitio sea seguro y fácil de navegar.
- Crea estándares editoriales claros y mantenlos actualizados.
- Obtén enlaces de sitios web relevantes en tu industria.
- Revisa y actualiza tu contenido regularmente.
- Comparte experiencias personales o casos prácticos en tu contenido.
¿Es difícil implementar EEAT?
Implementar EEAT puede parecer abrumador, pero es un paso esencial para destacar en los resultados de búsqueda. Si no tienes tiempo o experiencia para trabajar en estos aspectos, considera contratar una agencia especializada en SEO como Querétaro Web. Nuestro equipo puede ayudarte a desarrollar una estrategia efectiva que cumpla con los estándares de Google y te ayude a alcanzar tus objetivos.Fuentes
Google Developer Forum
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